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百度竞价想快速提升优化效果,教你一招最有效最实用的调整方法!

二八原则大家都不会陌生,在竞价推广中的二八原则就是80%的关键词消费基本都是集中在20%的关键词上,20%的消费集中在非核心80%的关键词上,其实好多竞价人员尤其是竞价新手没有搞明白这个问题,就会出现做了很多调整但是就是没有什么效果,其实那是你还不了解你的核心消费关键词是哪些,只是对剩余的80%关键词进行调整。这也就是我在讲课时经常说的要关注核心关键词,那简单来说,我只要能控制好这20%的核心关键词,其实就相当于控制好了账户,就不会出现太大的波动,这点尤其针对大型账户很适用。那我们如何来控制好这20%的关键词呢?

首先我们要明确哪些关键词是我们的核心关键词,我们的账户一定要有大量的数据做支撑,不要一天消费一点钱,今天这几个关键词消费了,明天那几个关键词消费了,这种不具有代表性,随机性比较强,我们最后整理出来的20%的核心关键词是不精准的,没有参考性,所以我才说这种对大型消费较高的账户很适用,因为本身把数据都跑的比较透了。

下面我们就说下怎么样来筛出你账户中的20%关键词!

1、高消费低转化

这类关键词几乎每天会消费掉我们账户三分之一以上的推广预算,但是几乎是没什么转化。所以调整此类词是第一步,这也是账户见效最快的合理手段之一。我们做数据后,我们可以重新搭建一个计划,不要因为消费高没效果直接把价格一下降到底,因为这部分毕竟是有流量,只是转化低,建议大家慢慢下降价格,既不影响质量度,也可以再做观察,设置合理预算,再做精细化调整,来挖掘这部分关键词的价值。这部分词价格降低后我们用在其他的关键词的预算就会增加,可以用于拓展流量,或是提高关键词排名,这时候我们就可以根据我们的账户情况,合理做出调整。

2、高消费高转化

高消费高转化的关键词,也是我们账户中消费的一部分来源,这种词一般都是热搜词,点击量大,消费高,这类词之所以放在第二位来解决,也是由于这类词虽然消费高,但是同样它的转化还是可以的。那如何解决呢,我们可以对这类的关键词进行标记,如果不想降低排名,通过提升质量度来降低消费,但是也要根据账户内的具体情况而定,如果说高消费已经超出了你的预期价格,不在可承受范围内,那可以适当做降价调整,方法同上面的一样,适当降低进行合理监控。

3、低消费低转化

这类词的消费少,点击量大,就是之前我们说的第一阶段和第二阶段的关键词,举例,如医疗行业,就是一些原因词、症状词,出价低,转化低,这类词高流量低转化是它的特点。这种客户相对来说没有那么精准,所以处理方法也同上面有所不同,之前我的课上也讲过,既然是关键词比较宽泛,那我们只能在创意标题、创意描述、着陆页上面做文章,尤其是在标题创意,明确我们是做什么服务的,以此来避免无效点击。

4、低消费高转化

这类关键词是我们的重要拓展关键词,上述的几点都是有效的控制消费以及合理消费,这块是我们要重点挖掘的部分。这类的词都有一个特点,竞争小,非热搜,所以我们要进行挖掘、拓展关键词。这部分关键词可以有效降低我们账户的点击成本、信息量成本。

上述这四类词就是我们账户中主要的消费来源,所以我们要优化好一个账户,就要合理的对上述关键词进行调整。

结束语

作为一名竞价人员,要对账户情况和消费的核心关键词做到心中有数,这里建议咱们的竞价人员,不要一味的进行批量改价,之前课上也说过,成熟账户稳定的时候,千万不要在没有依据的情况下就进行批量操作,容易导致账户出现大的波动,我们应该基于数据分析的基础上再做出合理调整。

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