狼训网络营销
人人都会网络营销!

今日头条信息流为何没有流量?

今日头条信息流为何没有流量?这是个又大又泛的问题。所谓的“没有流量”具体指哪方面?广告没曝光、广告曝光量过小、激活成本不达预期?

今天说说这个问题。

一、广告无曝光

核心思路:检查广告是否在线。如果广告在线,则耐心等待广告起量,如果广告不在线,则检查广告预算、定向、投放时段是否正确。

Q1:为什么我的广告开启很久仍然是0曝光?

1) 检查广告是否过审,过审的广告建议30分钟-2小时之后再去观察是否正常曝光

2) 检查账户余额是否为0,检查账户日限额是否触达导致新广告无法曝光

3) 检查广告投放时间段是否正确设置

4) 检查定向是否覆盖人数为0

5) 系统bug:及时联系媒体方运营或销售对接人

Q2:为什么我的广告突然没有曝光了?

对于消耗正常的广告在某个时间段内突然无曝光的情况,建议:

1) 检查广告是否因为巡审导致广告下架

2) 检查计划日限额,账户日限额是否触达

3) 检查投放时间段是否正确

4) 查看广告是否出现oCPA刹车,eCPM过低等问题,如有则需要新建广告或者提升广告出价

二、广告曝光量过小

核心思路:查看广告过滤因素,找到主要影响曝光的原因并提出解决办法,提升广告竞争力,让优质广告充分曝光

Q1:为什么我的新广告跑不起来/为什么我的老广告近期突然曝光变小?

1)预算控制和出价区间:

● 检查账户日限额,账户余额,计划预算是否充足

● 建议计划预算至少是激活成本的50倍

● 参照大盘和账户历史数据,出有竞争力的价格

2)人群定向及投放版位:

● 广告触发较少,检查广告定向覆盖人群量级是否过窄,如果低于20w量级的覆盖人数则很难起量。

● 参照大盘数据检查该广告位置本身流量情况,部分广告位本身流量较小,天然难以起量,建议投放大流量的广告位置

3)广告过滤:广告在粗排精排环节过滤的原因有很多,常见的例如广告多样性过滤,新鲜度过滤,同product ID过滤,同素材过滤,ecpm底价过滤,曝光平滑控制等。为了让广告主能拿到更多的量,建议优化方案:

● 出有竞争力的价格(提升广告竞争力,避免ecpm底价过滤)

● 多个appid,多账户,多广告,多测不同定向纬度(避免同商品ID过滤)

● 账户预算限额充足,计划预算充足(避免预算控制)

● 尝试自动扩量(避免定向覆盖太窄)

● 不要有重复广告,同定向同规格下,不要堆砌太多广告(避免同素材过滤,同商品ID过滤)

● 如果是老广告效果衰退,及时上新广告并且优化素材和定向

三、激活成本不达预期

核心思路:激活成本不达成绝大多数的情况是由转化于数据积累不充分和数据回流延迟导致的,在有赔付机制的前提下安心观察,等待广告起量即可。数据积累越充分,广告也会跑的越稳定。

Q1:为什么我的广告点击率还可以,但是转化率远低于大盘?

  • 优化广告落地页:需要保持外层创意,落地页和游戏本身的一致性,如果落地页和创意本身差别太大,则会导致用户心里预期不一致,无法造成转化。
  • 广告形式的差别:由于广告版位的规格和展现形式不同,造成转化率会有天然差异,例如沉浸视频,信息流视频的转化率会天然高于图片或者小图。
  • 广告自然衰退:跑了较久的老广告会出现自然衰退的情况,导致转化率下滑,建议上新广告。
  • 不用过多关注转化指标:广告本身交与oCPA智能优化的过程中,系统会只能优化找到满足出价成本的用户,期间转化率可能会有波动,属于正常现象。

Q2:为什么我的激活成本总是跑飞?

激活成本是游戏投放最常用到的考核指标,而成本过高是优化师最常见的问题。可能的原因:

● 转化量不足,成本波动较大,例如只跑了一两个激活,成本显得很高

● 数据回流延迟,真实成本并不高,但账户显示成本较高

● 游戏包体较大,转化成本天然较高

● 新游戏初期数据积累不足,oCPA预估不准确,造成成本波动。

解决方案:

1) 初期耐心观察,充分积累转化数据,等待数据回流,不要频繁调整广告出价、定向等。在有赔付机制的情况下放心的交由系统自动优化成本,通常3天以内成本会稳定下来

2) 使用最有把握的优质素材

3) 在定向上选择oCPA一方数据优化功能和自动扩量,结合兴趣行为定向或者核心人群包,帮助账户快速积累转化数据,快速达成出价成本

赞(0) 打赏
©版权声明 1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注来源; 2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源。不尊重原创的行为我们将追究责任;狼训网络营销 » 今日头条信息流为何没有流量?

评论 抢沙发

评论前必须登录!

 

狼训网络营销

关于狼训联系我们

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏