狼训网络营销
人人都会网络营销!

想要玩转信息流推广,这些基础知识一定要了解!

不管你是刚入行的新手优化师,亦或是网络营销从业者,在你的日常工作中通常会遇见各种各样的专业术语,这些专业术语就像是卧底的接头暗号,对上了皆大欢喜,对不上就是一场悲剧。

所以,了解专业术语确实是推广入门的必修课。

1、展示数据

01. 展示数

广告展示给用户的次数。

计算方式:经平台判定有效且被计费的展示次数。

02. 点击数

当头条用户点击广告素材(包括且不限于标题、按钮、图片、视频)时,触发点击事件,该事件被认为是一次有效的广告点击。推广目的为抖音号推广的点击数不具有参考意义,请直接参考展示和转化。

03. 点击率

广告被点击的次数占展示次数的百分比。

计算方法:点击数/展示数*100%。

04. 平均点击单价(元)

广告主为每次点击付出的费用成本。

计算公式:总花费/点击数。

05. 平均千次展现费用(元)

广告平均每一千次展现所付出的费用。

计算公式:总花费/点击数*1000。

06. 总花费(元)

广告组、广告计划或广告创意在投放期内的花费总额。

计算方法:此指标用来计算所有展示成本、点击成本、转化成本的分子,用来衡量计算单次转化事件所付出的成本。

2、转化数据

01. 转化数

所选转化目标和转化名称对应的转化量。

计算方法:比如转化目标选择下载完成,则转化量为下载完成量。

转化数量按回传时间来记录,用户查看广告和转化之间存在时间间隔。

一个计划的转化数由您广告计划选择的具体转化目标聚合而成,您有可能有多个指标,例如表单提交和附加创意的表单提交都会聚合到转化数,例如多转化目标会将表单提交和电话拨打都聚合到转化数,因此需要看您具体的转化目标有几个。转化数据根据广告主设定进行了去重以及筛掉预览等数据的处理,同一个转化目标的数据会存在一定程度的差异。

另外,具体的转化目标的指标向转化数聚合时可能存在转化数略有延迟于转化目标指标的情况,例如激活数可能会在最近1个小时内略多于转化数,但1小时后数据会聚合稳定。

02. 转化成本

广告主为每个转化所付出的平均成本。

计算方法:总花费/转化数。

03. 转化率

广告被用户转化的次数占点击次数的百分比。。

计算方式:转化数/点击数*100%。

04. 深度转化次数

深度转化是与转化相对的指标,所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化量。只有在您对接了头条的SDK和API后,将深度转化行为回传给头条时,才有深度转化。一般是用户进入激活APP或落地页转化之后的深度行为,深度转化目标有:注册、关键行为、次留、付费、有效获客等。

计算方法:比如深度转化目标选择付费,则深度转化数为付费数。深度转化次数按回传时间来记录,用户查看广告和进行深度转化之间可能存在时间间隔。

05. 深度转化成本

广告主为每个深度转化所付出的平均成本。

计算方法:总花费/深度转化数。

3、其他数据

1) 视频数据

01. 播放数

播放时间大于0S的数量,在某些蜂窝网络环境下,需要手动点击开始才会开始播放,因此有时播放数小于展示数。

02. 有效播放数

播放时间大于等于10S或大于等于5S的数量。

03. 播放完成数

用户全部看完一个视频的次数,包含跳跃播放到最后的播放次数。

04. 平均单次播放时长

计算方法:视频播放总实际时长/播放总次数(不包含跳跃的时长)。

05. 25%进度播放数

用户播放至视频长度25%及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数。

2) 互动数据

01. 分享数:用户把分享广告到其他社交媒体的次数,成功完成一次分享行为记一次分享数。

02. 评论数:用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数。

03. 点赞数:广告被用户点赞的数量。

04. 新增关注数:广告被受众新增关注的数量。

新手同学要注意,推广常见术语是我们必须要了解的内容,尤其是一些推广常用公式,熟练掌握推广常用公式会对后期数据分析工作起到很大的助推作用。

其实,做推广远没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点,然后在实践中成长就可以了。

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