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信息流账户跑不起来怎么办?这里有一份账户优化指南请收好!

信息流广告是以主动展现广告,能够为企业寻找到更多潜在用户,且信息流广告与平台内容紧密结合,极大程度上提升了广告效果。凭借此优势,信息流迅速获得各大企业的青昧。

所以,在投放信息流时,如何对账户进行优化,从而实现推广效果最大化质上就是控制流量、控制需求,转化过程分为:展现—点击—转化。可以说,上述三个阶段环环相扣,而效果最大化就是把每一步都做好。

信息流账户跑不起来怎么办?这里有一份账户优化指南请收好!

所以,下面我们竞价托管小编将对上述三个阶段的影响因素进行拆解、细分,进行详细讲解信息流账户优化技巧:

一、展现优化

展现是整个流程的第一步,只有让用户知道该信息流广告,才有可能产生点击、转化的行为,否则一切都是白用功。

通常展现优化可以从以下几点来进行:

定向优化

指对广告目标人群进行有针对性地投放,使其信息流广告实现高精准触达,从而提升投放效果。

信息流广告的最终目的是为了获得转化,那在优化的过程中就需要以转化为中心。

即:根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”,然后进行优化。

转化较高区域

可单独建立信息流广告定向投放到该地域,并进行放量操作:

1、提高出价

ECPM(展现几率)=CTR(点击率)CPC(点击价格)1000

由上述公式可知,在点击率不变的情况下,出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现,提升点击率。

2、增长推广时段

可适当增长推广时段,来达到放量的目的。

3、细化区域

转化率高代表该地区对产品接受度较高,所以,可在该地区的基础上对县、村等进行细分投放。

转化较少的区域

建议使用多种定向组合投放,并针对转化率低进行原因排查。注意事项:

定向不宜过窄,会导致信息流广告曝光过低,在设定定向条件时,可根据页面上方的系统预估进行参考、调整

避免同一定向组合、同一种规格的信息流广告重复提交,同一账户中,相同定向、相同规格的信息流广告会相互竞争流量。

二、预算优化

预算优化通指对各个计划进行比例分配,可以通过以下几点来进行:

1、匀速消耗

此方法可在投放前期进行使用,由于对各个地区时段处于不了解的状况,可对账户智能分配曝光量,实现平稳消耗。

2、预算消耗过快

预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算,通过后台查看不同地域,不同平台或其他维度的预算占比情况,做精细化拆分。

三、推广时段优化

一般情况下,会建议信息流广告主对人群进行分析,确定投放时间段。但由于信息流依托于平台,所以须根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。

可基于以下两点来进行优化:

转化较高的区域,可酌情加长投放时间段

转化较低的区域,对推广时段进行细化,以免造成成本浪费

四、点击优化

对于信息流来说,定向、预算、时段是属于广告展现的一个基础设置,即方向操作。

而出价、点击率属于广告展现的一个操作性问题。

ECPM(展现几率)=CTR(点击率)CPC(点击价格)1000

由上述可知,点击率、出价决定了展现的高低,只有当CTR和CPC的乘积够高时才会获得高展现。

当点击率过高,即可在一定程度上降低出价成本,所以,我们先来对点击率进行讲解优化。

1、满足用户需求

信息流广告最终的目的是为了吸引用户点击,那我们在优化时就要从用户角度出发,了解用户心理,提炼卖点,然后根据此进行优化点击。

2、更新频率

建议广告主根据用户的活跃时段,每隔一段时间更新一次广告素材,进行测试,确定最佳素材。

当规格缺失有可能会造成无法获取广告为曝光的情况,建议各位信息流广告主进行多规格提交上线,以保证获取足够的曝光量。

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五、出价优化

出价无非一个价格高低的问题。通常可通过两点来进行优化:通过优化提升创意,然后再对其进行降价,以免造成钱花不出去的情况

3、高转化低出价,像这类信息流广告,我们可以增加预算,提升点击率

六、创意优化

创意,简单理解就是通过有趣、夸张、好奇等不可思议的话语吸引用户点击。

通常创意优化要遵从以下几个原则:

1、根据用户痛点去撰写。创意最终的目的是为了吸引用户点击,那我们就需要了解用户的痛点,从而吸引它进行点击

2、根据平台特性去撰写。比如微博平台在撰写时可能就比较偏向有趣、特色化;而新闻类平台可能会偏向专业、严肃化。

七、素材优化

一个吸人眼球的图片在一定程度上可以使创意更有说服力,提高点击率。

素材优化原则

明确目标人群:制作素材之前要明确广告的目标人群,推广目的,根据此进行选材

避免重复化:重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。所以,在选材上要避免重复,可从多张图片来突出卖点。

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图片清晰:要避免图片模糊、五彩缤纷,会给用户带来很差的体验

构图简洁:要能够在有效的时间内,迅速吸引用户,突出表达重点

整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,与创意内容相呼应

最后,注意要根据不同平台的特性选择合适的广告图片尺寸,避免造成图片模糊看不清。

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