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老板:小王,你关键词质量度太低了,怎么回事?

看到标题的小伙伴们肯定都猜到了,小王是被老板请去喝茶了,那么关键词质量度到底是什么意思?怎样优化?会影响我们什么?账户中关键词的质量度影响因素主要有预估点击率、业务相关性、着陆页体验和推广商户的信用积累,研究历史数据。下面我们一一了解他们具体指那些。

一、预估点击率

首先 ,预估点击率与历史点击率和当前设置相关,优化时主要分析历史点击率。

1、预估点击率是影响质量度得分的关键因素,它衡量的是当相应的关键词触发了推广结果进行展现的时候,您的推广结果获得点击的可能性有多大,系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。

老板:小王,你关键词质量度太低了,怎么回事?
老板:小王,你关键词质量度太低了,怎么回事?

网民搜索词、购买的关键词、对应的创意、展现样式,以及推广的着陆页的内容,它们之间的相关性、对网民的吸引力都会影响您关键词的历史点击率。如果历史点击率较低,可以从创意质量、内容及关键词排名两大方面考虑,这两方面如果做得不好,如排名靠后网民不容易看到企业推广信息,或者创意质量不高网民不感兴趣不点击,这样就会影响我们历史点击率。

2、在不考虑影响排名的其他因素时,关键词预估点击率越高,排名就越有机会靠前。

3、预估点击率有三种评分等级:高、中、低。当系统判定关键词预估点击率低时,展现概率较小,需要格外关注。

二、业务相关性

其次,分析业务相关性,企业需要注意关键词、创意和着陆页三者之间高度相关。

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1、业务相关性衡量的是关键词和推广业务之间的相关程度,系统主要会参考创意设置以及推广着陆页的设置来判断推广业务。我们当然是希望购买和推广与业务高度相关的关键词。比如关键词是“苹果手机好不好”,那么创意应围绕该关键词撰写,同时落地页应直接连接到与苹果手机内容相关的页面,保证这三者之间的相关性。

2、在不考虑影响排名的其他因素时,关键词业务相关性越高,排名就越有机会靠前。要关注创意设置和推广着陆页设置的合理性,因为影响对推广业务的判断。

3、业务相关性有三种评分等级:高、中、低。当系统判定关键词业务相关性低时,展现概率较小,则需要格外关注。

三、着陆页体验

第三就是网站的着陆页体验,也叫落地页体验,这与网站的质量和内容都相关,应综合全面观察网站,这也需要企业重视网站的建设。总结来说,优化质量度的核心是为了给网民提供更好的体验和搜索结果。

1、着陆页体验主要衡量推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览,打开网页快慢等都是影响着陆页体验的因素。

2、在不考虑影响排名的其他因素时,推广着陆页体验越好,排名就越有机会靠前。

老板:小王,你关键词质量度太低了,怎么回事?
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3、推广着陆页有三种评分等级:高、中、低。当推广落地页无法被抓取、或无法访问、网站内容缺乏对于推广业务的文字描述或者打开网页速度过慢等情况时,都有可能被评判为低等级,建议结合自身网站的情况进行优化。为了保障用户体验,如果用户点击推广落地页链接后未经用户允许直接下载APP,也会被判定为低等级,同时会严重影响展现概率,需要格外关注。

四、推广商户的信用积累,研究历史数据

1 、最后,账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累也是影响质量度的重要因素。一般来说,账户投放时间越长,推广经验越多,可信程度就越高。当然,这个可信度还与在线时长的积累,稳定的账户结构,较高的点击率,着陆页面稳定相关。

2、在不考虑影响排名的其他因素时,推广商户的信用累计越高,排名就越有机会靠前。

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