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老板:“小张,账户质量度再优化不上来,明天你给我回家!”

看到标题,各位肯定已经知道怎么回事了。没错,小张又被老板叫去“喝茶”了。

那么账户质量度到底怎么优化呢?下面跟着我一起学习一下吧!

曾几何时,察觉排名诡异的时候,咨询客服,他们都会解释:是您的质量度比别人低,所以排名偏后。

虽然百度的排名机制,引入了信誉度等因素,但是质量度对于排名来说,仍有着至关重要的作用…

老板:“小张,账户质量度再优化不上来,明天你给我回家!”
质量度

一、什么是质量度

质量度为搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。分为移动质量度和计算机质量度,用“五星+数字分值”的表示形式。

每颗星表示两分(tip:凤巢系统显示的质量度分数是“段”,即约数,然而质量度是存在小数的)。新提交或长时间不推广的关键词会给予临时质量度。

推广排序规则:排序由质量度、出价、合规信用值、转化加分、其他因素(其他推广商户及网民搜索习惯)共同决定。

相同条件下,综合排名指数CRI(“出价”x“质量度”)越高,排名越高。

二、影响质量度的因素

老板:“小张,账户质量度再优化不上来,明天你给我回家!”
质量度

▼点击率(CTR)

公式为:CTR=点击量/展现量x100%,其影响占比最大;

▼创意相关性

指创意的撰写要围绕关键词(相关性间接影响点击率);

▼着陆页相关性

着陆页与关键词和创意的相关性,以及网站服务器稳定和打开速度;

▼账户历史表现

无违规记录;

老账户优于新账户;

稳定账户优于不稳定账户。

三、质量度的作用

01、点击价格更低

点击价格越低,获客成本也就越低,其他变量不变的情况下推广效果就会越好。

02、排名更靠前

根据搜索引擎的热力图可知,排名越靠前流量越大,潜在客户覆盖率越大,推广效果越好。

03、展现更稳定

质量度越高,展现相对越稳定,在展现趋于稳定的情况下,账户的效果也会更加的稳定可靠。

04、工作更自信

推广效果好,领导看得到,工作压力小,工作自信高。

05、心情更愉快

升职加薪指日可待,心情自然更加愉快。

老板:“小张,账户质量度再优化不上来,明天你给我回家!”
质量度高了,可以更愉快的工作!

四、质量度优化

优化思路

01、先分析再优化

临时质量度不着急优化;

0-1分删除不值得优化;

2分以上依据关键词主次优先级优化;

7分以上保持关注。

02、竞争空间模块

正式质量度观察柱状图,观看质量度处于行业水平的什么阶段,如果低于行业平均水平则应分析原因,进行优化。

优化方向

老板:“小张,账户质量度再优化不上来,明天你给我回家!”
优化方向

01、提高排名,保证存在感

所以都说质量度都是烧出来的这句话不是没有道理的;烧成功了就是良性循环,否则就是死循环。

02、优化创意,提高相关性

推广创意要达到网民的搜索需求,创意要遵循飘红、通顺、相关、吸引的四大原则,针对性强。So,创意来源于生活,高于生活!

03、分析着陆页,方向决定效果

创意和着陆页要相关、呼应,这样才能提高用户粘性,降低跳出率,提升访客体验。Because,运营的不是账户,而是人心。

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