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信息流广告出价策略及优化策略解析!

很多刚做信息流的人不知道怎么设置预算,不知道预算和流量的关系。一般来说,预算越多,系统分配的流量也会越多。所以从这个角度上来说,一般计划层预算越多越好。

计划层预算越多越好,但为了防止钱不会花的超标,所以账户层一定要设置一个预算,这个预算是自己的最大承受值。

信息流广告出价策略及优化策略解析
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所以在预算上,总结就是:

1、账户层设一个日承受最大值;

2、计划层或者单元层保守的做法是设置日预算的120%,比如日预算1000元,计划组可以设1200元,不必担心最后会花1200元,因为账户层的预算是最大的;

3、计划层或者单元层大胆的或者说开放的做法是,预算不限,或者设置999999这样的预算,也不必担心会花费超标,有账户层预算,最终都不会超过账户预算;

这两种设置的区别是,后者不设限,有时候会花的比较快,前者设日预算120%,会花的较慢一点。平台不同,设置方法有所差异。比如广点通可以设不限,头条可以设日预算的120%。

一、信息流广告出价建议

信息流广告出价策略及优化策略解析
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01、平台出价特点

▲出价特点:IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值,具体拿量需参考展现权益)。

▲广告位出价特点:首页>列表页>内容页。

02、出价调整建议

▲根据定向内容,广告优化竞价环境不同,可根据经验值调整出价;

▲新上线的广告,广告优化建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值,当曝光累计50000+以后,CTR值才具有参考性;

▲价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整,实时关注调价后的量级变化及转化变化;

▲定向设置越细,越需要调整价格以便在竞争中胜出;

▲如当天拿量比较容易,消耗较快,可适当增加预算,竞争优质流量;

二、信息流广告优化频率建议

信息流广告出价策略及优化策略解析
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账户优化周期5-7天

01、账户查看频次

每天至少查看账户3次以上,实时关注投放量增减,排查账户异常等。

02、物料更新频次

每周至少更新两次物料,且每次更新素材后,每个单元下不低于3套,针对物料进行测试,淘汰点击率低、转化低的素材。

03、投放数据分析

每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析,找出账户症结点,制定优化方案并执行,实时关注投放效果;广告优化。

04、账户调整执行

针对定向标签、广告位等进行A-B测试,监控效果,优选定向组合投放。

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