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信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问

提起信息流广告,我们都知道,影响它投放效果的因素有很多,比如创意,文案,配色,图片等,这些因素都会影响整体的投放效果。

但是图片在这里却会显得尤为重要,信息流广告的图片就当于门面一样,用户第一眼看到的就是图片,就会决定是否继续停留浏览内容,由此可见,图片的选择对投放效果的影响至深,今天就来告诉你们几点关于信息流广告选图的小技巧。

信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口创意题图部分,第二是在落地页上。

总的来看,这两处挑图的标准是一致的,即需要满足以下功能:

1、吸引注意

2、传递信息

3、激发情绪

具体运用的时候,还要结合题图和落地页上各自的场景。

一、如何给入口创意选配图

入口创意图存在的意义是吸引用户点入落地页。

曾有一个招商加盟的项目,其中有一个入口标题是这样的:年轻人不要再看老板的脸色过日子!来,拿500元创业去!

信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问
信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问

文案切中了年轻想创业的人“不想看老板脸色”以及“没有创业启动资金”的痛点。

那么这种情况下,图片就没必要把用户拉回现实,也就不用伪装新闻,可以选一张让用户看了感觉更痛的图片。

1、用1张大图而非3张小图,因为这时大图的视觉权重更大,更容易激发情绪。

2、没有用创业相关的图片传递创业信息,而是用一张年轻人自我鼓励,心情激动的图片。

结合上述案例和经验来看,信息流广告入口题图的挑选有且只有以下两个情况:

1、标题已经很具备痛点的,则图片辅助加重情绪。

2、标题痛点不够,需要增加可信度,则利用真实场景图片增加信任度。

信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问
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二、落地页挑图技巧

图片本身需要满足吸引注意、传递信息、激发情绪的功能。在此基础上,再结合落地页中具体的文案,匹配对应内容选配图。

选好图片后,你可以依次问自己以下四个问题:

1、这张图表达了我要表达的内容吗?如果觉得没有达到,回去重挑。

2、这张图是否干扰了用户看到我要他看的内容?如果有,去掉。

3、这张图加重了重点情绪吗?没有的话,换一张。

4、这张图会引发用户的不适吗?如果有,换一张。

如果上述四个问题都能通过,你的落地页配图就合格了。

实践证明,大部分情况下,选对图片对提高你的广告转化率有很大的帮助。

信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问
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三、沟通标准

了解完怎么选图之后,你和广告主、或者设计师、或者美工,沟通起来也有了标准,会方便许多。

比如,你可以说:

“我需要能更煽动类似这种情绪的图”或者“我需要找一些真实场景的、更有说服力的图”。

如果对方还搞不明白:

“你到底要哪种情绪啊?”或者“怎样才算有说服力啊?”

你可以用“拆字”的方法去解答。

例如:上文中说到的那个入口标题,有几个关键字:老板、脸色、去创业。

因为这个标题的痛点已经够痛了,所以图片只是起辅助作用,加重一下情绪就可以,所以只需要表达出“脸色”或“老板”这两个关键词就够了。

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