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做信息流,要把你的用户当做你暗恋的男神/女神

三百六十行,广告特别忙。特别是信息流广告,信息流广告对创意依赖性太强,用户对信息流广告停留的时间极短,想要抓住用户的眼球,你的创意必须在瞬间撩动ta,所以写出一个能跑出量、效果好的创意就像女神接受你一样,让人又惊又喜!

做信息流,要把你的用户当做你暗恋的男神/女神
做信息流,要把你的用户当做你暗恋的男神/女神

其实再工作和生活中我们可以留意一下,你会发现一个有意思的现象,那些有量,效果好的创意,往往都是些比较口语化,朴实有画面感的,反观哪些华丽优美,对称工整的信息流创意转化和点击都非常低。

比如,同样是说“工作太累,不如去旅行”

工整对称的:“高端定制,完美旅行,极致体验。”

通俗朴实的:“你工作十年买阳台的钱,够我环球旅行一遍了”

“ 别说你爬过最高的山,是上班的早高峰”

其实写创意就是撩人的工作,要么让人哭,要么让人笑,让用户开心自愿的掏腰包。

好的创意和素材,会使消费者像坐滑梯一样,一路滑到终点完成转化,说到底广告就是一种信息传播,想要有个好的创意,一定要吸引用户的注意,引起思想上的共鸣,给他一个付款的理由。

好比大街上发传单,普通的发传单大多数让人会趋之避之,当发传单的人穿上布偶装,摆着有趣的造型,反而有人主动去拿他们的传单。

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因为布偶装吸引力他们注意力,有趣的发传单方式给了他么接传单的理由。

说回正题,如何写信息流创意?

一、站在用户的角度,与用户有关

这是快速信息的时代,大家通常都会忽略与自己无关的讯息。

如果以自我为中心不停的夸自己是没用的,所以我们要站在用户的角度想。

比如:

以自我为中心:

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站在用户角度:

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两者的差距可见一斑!

所以咱们的创意内容与用户有关,以及情理之中,意料之外的反差信息。

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做信息流,要把你的用户当做你暗恋的男神/女神

上图穿搭是用户的关注点,199就是反差信息。

二、化抽象为具体,文字视觉化,能让对方能够想像出实际的使用画面

在标题中强化产品可以创造的感受,让读者想像出具体画面。

假如是一种食物,它闻起来是什么味道?尝起来的口感如何?是轻是重是软是硬?看上去五彩艳丽,还是简约素雅?

用文字的力量让用户参与其中,开始想像(体验)你的产品,将你所描述的画面深植脑海,让他们跟你一起冒险,透过你的鼻子闻到香味,或者经历到你的感动。

重点是体现两个方面:

A.尽量具体,避免抽象的表达

B.营造画面感,引发用户共鸣

创意的本质不是设计文字,而是设计文字给用户制造的感受。

比如要体现APP能指导搭配技巧,光说“街拍达人强力推荐”就没有“衣服穿得对,省下整容费”这样的描述更能打动用户。

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