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“信息流”——为什么会成为品牌推广的必争之地

我们已经进入了一个拼创意,拼内容的社交传播时代。

在现如今内容为王的时代,品牌方对于营销的需求不再满足于“好声音式”的口播或植入曝光,而是对营销提出了更高的要求,希望品牌文化能以更好的方式传递给用户,让产品的理念真正被用户接受。

“信息流”——为什么会成为品牌推广的必争之地

在移动互联网时代下,随时随地获取信息和娱乐已经成为可能,用户时间碎片化的特性也因此不断被放大,根据中国网民日常新闻习惯调查显示,致社交娱乐、阅读各类资讯以及观看视频占据榜单的前三位,而获取咨询的主要渠道则是热点消息推送以及各类新闻资讯平台等,这也说明用户本身愿意接纳被动获取信息的方式。

“信息流”——为什么会成为品牌推广的必争之地

用户碎片化时间已被各类信息流占据。信息流是以推荐引擎被动接收为核心,通常内嵌在APP内容信息中,平台主动推送,用户的抵达率高。

信息流源于内容信息平台,兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索,视频,浏览器等多个领域。

“信息流”——为什么会成为品牌推广的必争之地

艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示:用户对社交平台信息流的记忆度最高,社交媒体的信息流更易提升品牌好感度,平台的品牌形象也影响着广告品牌感知。

当部分知识内容的承载量较大时,可以采用信息流文章的形式来展示,用户在阅读和搜索时,如果认可了文章的知识,也就认可了品牌价值,同时用户对知识的转发,也帮助了品牌传播的裂变。

那么信息流本身具备哪些特点以满足品牌推广的需求呢?

1.信息流平台用户规模巨大且扔在高速增长。事实上,信息流已悄然成为“超级应用”的标配,含信息流的APP用户覆盖规模巨大,以月均活跃用户为准,微信已超过11亿人次,新浪微博、淘宝超6亿人次,其它还有抖音、UC浏览器、拼多多等均超过3亿人次。其中UC浏览器月活跃用户增长速度超过20%,抖音超过15%,表明用户规模尚有巨大增长空间。

2.准确定位营销目标。即在直接传递信息至目标用户,促成交易的同时,还要能够广泛接触潜在用户群,完成用户转化。

3.有效实现品牌推广、曝光。即以大数据为基础,通过用户个人兴趣做到智能推荐,有效避免广告反复出现造成的用户抵触、排斥心理,实现品牌的推广、曝光。

4.多样的投放形式满足不同需求。不同的领域的广告主往往有不同的需求,同时不同形式下的推广达到的效果往往都会有所差异,而信息流能提供多样的广告形式供广告主选择,以达到预期的效果。

“信息流”——为什么会成为品牌推广的必争之地

总而言之,在当前时代背景下,信息流巨大的发展潜力和即存用户群体,让其成为品牌推广的最佳助推器已经是不争的事实,因此,企业品牌营销的稿件,要符合这个趋势,才能更有效的达成目的。

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